Elaborando una estrategia de marketing moderna en 2024
En la última década, los vinos con beneficios para la salud han conquistado a los consumidores que buscan alternativas más saludables y conscientes en sus bebidas. Este fenómeno ha experimentado un crecimiento exponencial, con las principales marcas alcanzando los 2,07 millones de cajas el año pasado, según Impact Databank. VOS, una marca innovadora con un fuerte compromiso ambiental y presencia global, ha respondido a esta tendencia con su línea Hospitality Series, que no sólo ofrece vinos de alta calidad sino también una propuesta de bienestar y sostenibilidad.
Más allá de una tendencia, un estilo de vida
Los vinos de bienestar, también conocidos como «wellness wines», no son sólo una moda pasajera, sino un reflejo de la creciente demanda de productos que combinan placer, salud y responsabilidad. Los consumidores actuales buscan experiencias más allá del simple consumo, valorando aspectos como la procedencia de los ingredientes, los métodos de producción y el impacto en el medio ambiente.
Los consumidores Millennials y Gen Z, por ejemplo, principales grupos demográficos de estos vinos, no sólo se conforman con alternativas más saludables; están motivados por un deseo de consumo consciente y compromiso social que se alinea con sus objetivos de estilo de vida en general.
Consejo profesional: agregar agua con gas al vino es una forma divertida y refrescante de alargar su ración, especialmente en verano. Además, puede utilizar agua con gas o gaseosa para reducir las calorías de una bebida que requiera gaseosa. Por ejemplo, un Aperol Spritz clásico se debe preparar con Aperol y espumante, además de un chorrito de agua con gas. Sin embargo, de vez en cuando podemos saltarnos el espumoso y simplemente combinar un trago de Aperol con agua con gas. Me gusta mucho y sigue siendo muy refrescante.
VOS Hospitality Series: un compromiso con el bienestar y la sostenibilidad
En este escenario, VOS Hospitality Series se ha posicionado como líder en la categoría de vinos de bienestar gracias a su enfoque integral que abarca la calidad del producto, la sostenibilidad y la experiencia del consumidor. Estos vinos excepcionales no sólo deleitan el paladar con su calidad y sabor superiores, sino que también encarnan una filosofía de producción responsable y consciente. Cristóbal Toral, fundador de VOS, ha dedicado un esfuerzo para garantizar que cada botella de Hospitality Series sea más que una simple bebida: es una experiencia que armoniza el placer sensorial con la responsabilidad ambiental y el bienestar personal.
- Ingredientes cuidadosamente seleccionados: las uvas utilizadas en la elaboración de estos vinos provienen de viñedos certificados por su compromiso con prácticas agrícolas sostenibles, asegurando un impacto ambiental mínimo.
- Procesos de producción éticos: la elaboración de los vinos VOS se lleva a cabo con técnicas que priorizan la conservación del ecosistema y el bienestar de los trabajadores, garantizando una producción responsable y justa.
- Beneficios para la salud: los vinos de la Hospitality Series están enriquecidos con antioxidantes y otros compuestos naturales que ofrecen beneficios potenciales para la salud, promoviendo un estilo de vida equilibrado.
- Experiencia sensorial placentera: cada botella de VOS Hospitality Series es una invitación a disfrutar de un vino de alta calidad, con un sabor excepcional y un aroma cautivador, que deleita el paladar y eleva los momentos compartidos con amigos y familiares.
VOS Hospitality Series es un testimonio de la profunda comprensión de la marca del panorama del vino en evolución y su capacidad para conectarse con las aspiraciones de los bebedores de vino modernos. Es un vino que no sólo seduce al paladar, sino que también se alinea con los valores y los objetivos de estilo de vida de una nueva generación, redefiniendo la experiencia del vino para un mundo más consciente y conectado.
Consejo profesional: Es muy importante que las marcas continúen conectándose con la Generación Z a través del marketing en redes sociales invitándolas a probar las marcas en lugares locales divertidos. Esto es muy importante para preservar el toque humano en la industria hotelera.
Los invitamos a probar nuestro Hospitality Series Chardonnay en el Hotel AC Marriott Wynwood en el espectáculo mensual Dancing with the Stars o en Margariteville Cruise Lines.
Fuente: Market Watch
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